“预约了最早的构思时间段，就怕抢不到文创”“上博埃及展的巧工小法老太可爱了吧”……近日，上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展——“金字塔之巅：古埃及文明大展”向观众开放，艺好汇集492组788件古埃及文明不同时期的产销珍贵文物引人参观。与此同时，旺博物馆文创金字塔之巅文创商店里上千款文创展品也火热开售，爆款鸣潮融入古埃及元素的连连设计与适中的价格，让首饰、构思摆件、巧工玩偶、艺好帆布包等文创产品成为游客的产销心头好。

　　暑期至，旺博物馆文创旅游热，爆款不少博物馆迎来参观游览高峰，连连相关文创产品频频卖爆登上热搜。构思这些文创产品的独特设计融入历史文化，成为游客参观打卡博物馆的理由之一，激发了消费活力。携程

　　受年轻人青睐

　　玲珑别致的唐葡萄花鸟纹银香囊挂饰、精美有型的“西汉皇后之玺”交通卡、意趣横生的超活化“唐妞”仕女办公日常摆件……在陕西历史博物馆的文创店内，每一件文创商品都恍若“时间使者”，讲述着尘封千年的历史故事，前来挑选商品的游客一拨接一拨。

　　博物馆文化创意部工作人员刘洋介绍：“近段时间，香囊挂饰、交通卡等文创产品是博物馆的爆款。”

　　“作为兰州人，必须要推荐甘肃省博物馆的文创！新出的麻辣烫花束就问你心动不心动”“我买了兰州冻梨造型的玩偶”……6月19日，甘肃省博物馆艺术生活馆开业，馆内的热门文创产品每天都是断货、补货状态，不少市民游客专门过来选购。

　　值得注意的庆余年2是，在青睐博物馆文创的群体中，相当大一部分是年轻人。27岁的小罗是一个历史爱好者，也是博物馆文创的“发烧友”。“我喜欢看历史类纪录片，也喜欢逛各地的博物馆，看到精美的文创产品总是忍不住想买一些。”小罗说，每个博物馆的文创产品都有自己的特色，有些文创产品在设计上还会有各种巧思，做工精美，价格也不贵，她经常会买一些送给朋友。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，博物馆文创产品出圈的前提是大众对传统文化产生了越来越浓厚的兴趣，很多创意新颖、造型别致的产品符合当代年轻人对时尚的追求。文创可以作为大众了解传统文化的桥梁，传递历史特定时空里的审美情趣和文化内涵，拓展文化影响力。

　　富有文化内涵

　　文化是根本，创造是生命。不少出圈的文创产品足以证明，深受大众喜爱的产品往往建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。

　　辽宁省博物馆的爆款文创产品“簪花”系列手作饰品，源于唐代名画《簪花仕女图》。博物馆的文创团队相关负责人介绍，设计师从唐代仕女所簪时令鲜花中汲取灵感，将这一经典元素与现代设计相结合，推出了一系列既具文化韵味又不失时尚感的文创产品，很多年轻人购买后会在社交平台分享传播。

　　陕西历史博物馆打造的以唐代文物粉彩仕女俑为原型的“唐妞”IP曾获首届中国年度IP评选文博原创IP金奖。博物馆文化创意部主任廉钰介绍，高髻蛾眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙、憨态可掬的“唐妞”形象背后，蕴含着厚重的历史底蕴。“博物馆内浩如烟海的文物是设计文创商品的巨大灵感库。文创在保留原文物妆容特点的基础上，融合盛唐文化和动漫风格，不是简单地对文物进行仿制，而是进行再创作。”

　　事实上，很多博物馆的文创产品除了在设计上追求高颜值来迎合大众审美，同样重视产品的功能性、实用性。“每一个文创毛绒玩具都太可爱了，我要选一些给女儿带回去。”到兰州旅游的西安游客王女士说，“香薰、马克杯、花瓶等各种家居文创艺术感和实用性并存，能满足日常所需，买回家，用起来也舒心养眼。”

　　近年来，不少博物馆纷纷组建文创研发专业团队，通过多业态跨界合作文创产品让文物活起来，工艺设计、市场营销能力、产品质量等也越来越受市场认可。

　　辽宁省博物馆文创部主任周颖秋说：“我们组建文创团队与辽宁地方品牌联名打造特色IP产品，如与‘蒲缇’联名的‘鱼乐’慕斯冰蛋糕、‘国宝之美’簪花仕女系列豆蔻糕等，还推出非遗与民间手作扶植计划，与多位手作艺人、传承人合作，研发了一系列具有浓郁地方特色的文创产品，满足了游客对文艺、个性、美感和艺术价值的追求。”

　　致力持续“扩圈”

　　博物馆文创热体现出文博资源潜力的逐步释放，但与此同时也带来了如何持续稳稳地抓住热度，让文创产品持续“扩圈”的新命题。

　　目前，陕西历史博物馆在依托深厚历史文化资源，创新开发多种文创商品的基础上，不断寻找新切入点，衍生各种创意。如推出当下市场认可度较高的数字文创商品，让馆藏文物突破藏品时间、空间、展示形式的局限，拉近传统文化和社会公众之间的距离。

　　“00后”游客孟美钟爱陕西历史博物馆推出的数字文创商品“春意昂首·赤金走龙”。“这件文创以赤金走龙为原型运用三维建模技术，在保留原文物特色和历史感的同时，对金龙行走的形态进行了艺术加工，让金龙能真正地‘走’起来。” 在孟美眼里，数字文创可以呈现出实体文创商品无法实现的视觉效果，如光影、动态展示、交互动作等，更受年轻人的喜爱。

　　除此之外，将文创销售融入博物馆的多元化业态，也是近年来部分博物馆做出的有益尝试。

　　开业近一个月的甘肃省博物馆艺术生活馆是集咖啡、烘焙、展览、艺术书店、文创销售为一体的文化共享空间。在这里，咖啡和烘焙类产品图样创意来源于馆藏珍品文物，多种口味满足受众多样化需求，为游客提供了一个集文化服务、文创售卖、饮食休闲于一体的共享空间。

　　甘肃省博物馆相关负责人表示，后续将积极开发文创产品，逐步拓展馆内空间利用形式，打造市民游客喜爱的兰州新地标。

　　吴丽云认为，博物馆文创的开发要注重对特色文化元素的准确提取、有效甄选，要立足于馆内的文物特点，不能一味追求新潮设计而忽视对产品质量的保证。同时，文创产品开发也面临着同质化问题，要积极融入科技元素，设计更多既具有文化内涵，又具有新奇创意的数字文化产品。

　　（本报采访组 采访组成员：任丽 牛莹 吴越 郝宁 执笔：郝宁 ）